專案管理與創意行銷探討

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跳蚤市場,二手市集,創意市集跟遊憩市集的解析

[李東昇的說明]

近來各種媒體大幅報導跳蚤市場等

但是其實分成四種不同的類型

所以提供一個完整的說明如下

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名稱區域重點代表簡介
跳蚤市場
Flea Market
獨立特定
專屬區域
低價
回收品
切貨
法國巴黎 Sanit-Ouen 聖圖安
泰國曼谷Chatuchak 翟泰翟
福和橋下,重新橋下,干城
全世界都有這種
平價市集/舊貨/古董
但是品質堪慮
二手市集
Second Hand Market
商圈內惜物
再利用

日本東京 蚤之市
永春二手市集

天母二手市集

TianMu second hand market

是從惜物愛物出發
所以絕非大量
而是自己使用過的
但是經過細心整理
創意市集
Fashion Market
商圈內創意
創作者

英國倫敦 Spitalfield Market
紅樓創意市集

天母創意市集

TianMu fashion market

提供「創作者」空間
用非常低的成本
讓創作者可以接觸
廣大潛在消費者
藉以尋找認同的粉絲
遊憩市集
promenade
商圈內景觀休閒

商業結合

美國LA Santa Monica 3rd street promenade 聖塔莫尼卡 第三街 遊憩市集

天母遊憩市集

TianMu promenade

關鍵不在於「交易」
而是提供一個休閒
沒有負擔的空間
搭配周遭的景觀
以及休閒氛圍的營造
提供一個輕鬆購物
有品味的休閒空間

 

由此可知:

1.天母二手市集 不是 跳蚤市場

 

2.永春二手市集跟天母二手市集類似

 

3.天母二手市集跟福和橋下,重新橋下跳蚤市場

   完全不同

 

4.天母創意市集是台北僅存最大的創意市集

 

5.台北只剩紅樓創意市集跟天母創意市集存活

 

6.只有天母創意市集可以真的集客賺錢

 

7.天母生活市集每日遊客超過3萬人!!!

  天母生活市集已經發揮為天母商圈集客的效力

  天母生活是極已經是天母商圈的特色跟亮點

  甚至吸引香港天母團跟日本天母之旅

  有機會發展成台北市最有特色的遊憩觀光據點

 

8.天母生活市集其實結合了三種元素

a.二手市集 b.創意市集 c.遊憩市集

因為天母不僅只是市集,同時提供了遊憩的氛圍

天母擁有陽明山的景觀,豪宅的貴氣跟異國的氣氛

這是天母生活市集獨一無二的特色

也就是說結合了歷史地理跟人文的優勢

這是其他商圈無法具備的優勢

 

9.天母生活市集是台灣 布波風(BoBos)的典範

 

標語:台北上城 鮮活天母


Taipei Upper , BoBos TianMu



天母是高貴跟有氣質的


但是逛天母到天母買東西卻很浪漫很輕鬆很便宜


到處充滿著驚喜與品味

 

天母是相對於台北市中心(downtown)的

uptown (Upper Town) 台北上城(台北上乘)

 


天母生活市集就是 布波風( BOBOS )的典範 (台北上城 鮮活天母)

上城 指的是 紐約上城 ,就是 布爾喬亞風格 的典範 (高雅,奢華,品味)

鮮活天母 指的就是 例如 東京自由之丘 的 波希米亞風格

而 天母生活市集 正是 融和這兩種風格 的推手

天母被視為一個 高貴的區域(豪宅) ,房租貴

確實天母的街廓跟街道的氛圍,就是呈現這種 ( 布爾喬亞風格 )

沿著天玉街走上天母圓環就能感受這一點

其實豪宅的入侵,把原來天母的異國特色大幅削弱

更是趕走了許多特色建築(波希米亞風格)跟 外國人(住不起)

所幸 天母生活市集 的 創意市集 跟 二手市場 的波希米亞風格
(有一種自由浪漫跟放縱或不確定感)

巧妙的融入天母的 布爾喬亞風格 ,成為台灣 布波風( BOBOS ) 的新典範

你只需要走到天母生活市集之中 你會發現

不管是 攤友 或 遊客 ,都是有一種濃厚的布波風( BOBOS )

天母生活市集跟 重新橋市集 或 福和橋市集 或 干城市集

有著非常明顯的差別:風格與氛圍

你會發現 不管是 攤友 或 遊客 不是俊男美女,就是氣質熟女或中年型男

甚至每個人臉上的氣質與笑容,就是這麼 布波( BOBOS )

加上不時出現世界各個種族臉孔,恍惚置身國際村

這就是 台北上城 鮮活天母 的特色與樣貌

這就這麼 布波風( BOBOS ) 的天母生活市集

Santa Monica 的 第三街休閒徒步區  thied street promenade

就是天母生活市集的標竿

天母生活市集 應正名為 TianMu promenade

 
因為未來天母生活市集 不會只在 weekend
 
將成為 365/24 不停歇的市集
 
而且不會只局限於廣場上
 
而是一種結合自然景觀,悠閒的購物跟漫步遊憩
 
不是大搶購,也不是廟會,更不是趕集或賊仔市
 
Santa Monica 的 第三街休閒徒步區  thied street promenade
 

已經變成 LA 太平洋岸 高級觀光勝地 的 Santa Monica 的中心

結合了 Santa Monica 海灘的 太平洋海岸風光

(天母相對的就是陽明山的風華跟歷史古蹟)

以及美國著名的高級渡假勝地

(天母相對的就是過去被認定為高貴豪華的歷史印象)

如今 Santa Monica 的 第三街休閒徒步區

 
已經是觀光客必到的景點,名人尤其好萊塢巨星都常常光臨
 
我上一次去,就碰到素顏的羅賓威廉斯
 
尤其現在thied street promenade 正是美國 BoBos 的布波風 的代表
 
高貴高級有品味的地段,輕鬆休閒浪漫不貴的遊憩空間
 

我認為 這才是 天母生活市集 的方向

所以我主張將 中山北路七段 改造成 Santa Monica 的 第三街休閒徒步區

連結 天母廣場 跟 天母圓環(天母公園)

 
請參看Santa Monica 的 第三街休閒徒步區 他們的網站
 

聖塔莫尼卡(Santa Monica)是洛杉磯著名的海灘觀光區 第三街是聖塔莫尼卡的行人徒步購物區身懷絕藝的藝人在馬路上現出絕活,或歌或唱,或演或跳之間。延續三個街道的第三街,左右兩旁有大約100家的服飾、鞋類、飾品店;電影院;餐廳、咖啡店;以及藝廊、書店等,人行道上還有許多賣各種小玩意的花車攤,如髮飾、太陽眼鏡、紀念品,聚集許多名牌及平價商品,各種價位應有盡有,因此受到當地與外來遊客的喜愛。

 

3rd Street (between Broadway & Wilshire),
Santa Monica, CA. /  (310) 393-7593  or  (310) 393-9825 
The West Side has a new place to see and be seen, attracting throngs of happy shoppers and more than the occasional celebrity. A three-block stretch of 3rd Street in Santa Monica has been sealed off from traffic, turning it into a pedestrian shopping and dining mecca, which was re-christianed "The Third Street Promenade."
L.A. is the land of the automobile and the mall, and as the old saying goes: "nobody walks in L.A.." But here on the Promenade you can always find a crowd of happy pedestrians enjoying the sunshine (or the moonlight), along with the movies and restaurants. And it's free - there is no admission charge. The new shopping area begins where the Santa Monica Place mall ends (anchoring the Promenade's southern end) and runs north for three long outdoor blocks to Wilshire Blvd.
Until just a few years ago, this was a rather shabby part of town, filled with vacant, dilapidated storefronts. But very little of that sad history remains today; it is rapidly being swept away by the onslaught of new money and new faces, and by a deluge of multiscreen movie theatres, upscale boutiques, and trendy sidewalk cafés. Shoppers and businesses alike are now flocking to what was once a desolate and dreary district, transforming it into a dynamic new neighborhood which pulses with energy.
The former asphalt of old Third Street has been overlaid with hexagon-shaped tile, and both ends of the avenue are now "guarded" by large, topiary dinosaur fountains. An ivy-covered triceratops stands at the Promenade's southern end (across from the mall), surrounded by flowers, spewing water into a pool below. A Tyrannosaurus Rex awaits visitors at the street's north end.

In the center of Third Street are free-standing pavilions (which resemble Victorian greenhouses), with aged brass roofs. Colorful flower boxes bloom on many ledges, trees are plentiful, and bright flowers dangle from the old-fashioned, powder-blue street lamps. Since no traffic is allowed on this part of Third Street, pedestrians stroll down the center of the boulevard as well as on its sidewalks. Colorful pushcarts, kiosks and vendors ply their wares, while assorted street performers entertain the passing crowd. (In fact, the young star of the 2006 movie "The New World" (Q'Orianka Kilcher), used to sing on the Promenade before winning the role of Pocahontas in that film (opposite Colin Farrell).

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SOGO進軍天母 搶120億大餅

更新日期:2009/05/14 19:25 古彩彥

景氣還沒明顯的復甦,但是國內百貨龍頭SOGO卻選在這個時候,進軍逐漸沒落的天母商圈;新百貨公司即將在22日開幕,儘管危機入市,SOGO預估1年可以創造45億的營業額,將和大葉高島屋與新光三越掀起百貨大戰。 

倒數一週,SOGO百貨還在最後趕工,但總公司已經搶先宣布進軍天母商圈。服務人員:「5月22日開幕,歡迎光臨!」

大環境不景氣,其他百貨公司開始下修今年的營業額,SOGO卻選擇這個時候開新店。SOGO董事長黃晴雯:「雖然說是危機入世,其實在預算,還有人事的整個編制上,我們也可以趁著這個時候,來給我們企業體做調整。」

SOGO天母店緊鄰捷運芝山站,擁有地利之便,強調樂活、養生,走的是精緻休閒風,有9個首度進軍台灣的品牌。TVBS記者古彩彥:「首當其衝的,就是距離大約只有1公里,位於忠誠路上的大葉高島屋百貨,而在天母東路還有忠誠路口的新光三越,也無法自外於這場百貨大戰。」

剛開幕,SOGO祭出等同於週年慶的低價優惠吸引人氣;沐浴組打出2折超低價,保養品組從3000下殺到1080,眼部抗皺精華打3.3折,DIOR太陽眼鏡原價9800,最低賣2980。

SOGO來勢洶洶,新光三越以靜制動;大葉高島屋提前推出買千送百的優惠。大葉高島屋副總魏志雄:「如果我們把它(SOGO)料敵從寬的話,我們認為說大概會影響,6%左右(的業績)。」

SOGO加入天母戰場,大葉高島屋預估一年還是有51億的營業額,新光三越22億,SOGO保守估計有45億,百貨大戰業者認為短空長多,希望把天母商圈好久不見的買氣,再找回來。

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天母商圈三強鼎立 百貨市場擴大至120億

更新日期:2009/05/15 03:32 江佩君

  SOGO天母店即將在5月22日開幕,天母百貨商圈將形成大葉高島屋、新光三越、太平洋SOGO三強鼎立的局面。在SOGO未加入前,天母商圈總市場大約有80億,百貨業者預估SOGO加入後將把市場餅做大,約有120億的規模。 

  天母百貨商圈的元老,是1994年成立的大葉高島屋,在2004年新光三越進駐天母之前,大葉高島屋獨霸天母,用心經營了許多「死忠」的老主顧。大葉高島屋年營業額大約為53億元,新光三越天母店除了開幕第一年,年營業額達到25億,接下來幾年大約維持在23億元。在SOGO天母店加入前,天母商圈的市場規模大約將近80億。 

  SOGO天母店店長許淑賢表示,天母店第一年要做到45億的業績,5月開幕後至年底預估將達到30億的營業額。 

  而原本近80億的天母商圈市場規模,其它兩家百貨公司的市場大餅究竟會被SOGO天母店瓜分,亦或是產生外縣市集客效應,百貨三強齊把餅做大? 

  對此,大葉高島屋副總經理魏志雄表示,以目前的市場現況來說,就有如三明治,大葉高島屋就夾在中間,而三明治中間的餡料也是最豐富的。 

  大葉高島屋的經營策略就是要把天母人留在天母,SOGO天母店的加入,可以讓天母地區更有魅力,把天母、士林、北投區的消費者留在天母商圈。而各家百貨各有獨特風格,這也是天母人的福氣。預計SOGO天母店進來後,將在假日引進外來客,擴大天母商圈的規模,市場大餅將擴展至120億元。 

  魏志雄也指出,去年大葉高島屋年營業額為53億元,今年預估為51億元,已把初期SOGO天母店進駐後的吸客效應算在內,但這對大葉高島屋而言,是短空長多,短期內民眾可能為因為新鮮感和開幕優惠跑到SOGO天母店,但長期來說,對於天母地區的集客效益是有所幫助的。 

  另外,新光三越天母店主要客層為中、高收入的家庭,所以近幾年不斷導入精緻品牌,調整為設計型百貨。同時也擁有美麗華電影院和法雅客,成為天母地區唯一具有電影院和3C賣場的百貨,強化天母所缺乏的影音視聽娛樂生活。 

  新光三越天母店行銷課長葉展挺表示,天母具有濃厚的社區性,所以新光三越天母店也積極走入天母在地化生活,除了加強和商圈的互動,提供共同優惠行銷,讓彼此關係共存共榮外,也與在地活動結合,並定期舉辦各式講座,讓新光三越天母店真正成為在地化的百貨。 

  葉展挺認為,天母商圈由於景氣不好,商圈內的業者都擔心外來客降低,而SOGO的加入可吸引更多外來客,對整體的天母商圈將有所助益。

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SOGO天母館周邊 車潮塞爆

更新日期:2009/05/24 04:09

〔記者劉榮/台北報導〕SOGO天母館開幕第2天,適逢假日出遊及血拼搶便宜的民眾全數出籠,車流加上人潮,造成台北市中山北路六段、福林路一帶大塞車,今天週日,想開車前往附近的民眾要有塞車心理準備。

 

比上下班時段還擠

 

SOGO百貨進駐天母商圈,折扣比照周年慶,吸引許多消費人潮搶進天母搶便宜,昨天上午南往北方向車流,幾乎在下了福林橋後,交通就呈現打結狀況,北市交通大隊及轄區分局共出動15名義交及5名員警,在附近路口指揮,但下午德行西路、忠誠路一帶車流,甚至比平日上下班時間還要擠。

 

最好搭乘捷運前往

 

北市交通局表示,兩天來發現許多民眾還是選擇開車前往消費,儘管已經先塗銷周邊路段的停車格位,增加路幅,但車流速度還是不理想,民眾如果不想塞車,最好還是搭乘捷運到芝山站,出站後步行到現場,其實只需要5分鐘。

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請參看:

天母商圈的現況與未來展望 天母商圈發展協會聲明稿
跳蚤市場,二手市集,創意市集跟遊憩市集的解析
北市兩大創意市集 週末尋寶趣 歡迎五六日下午到晚上來天母逛逛!非常熱鬧喔! 



2009-05-24 11:21:00│ 點閱次數(6832)│ 專案管理與創意行銷探討

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網友回應

juliane

From IP:219.84.XXX.XXX

發表時間:2010-01-23 17:31:12


有本書推薦給你參考
http://tw.myblog.yahoo.com/juliane919/

juliane

From IP:219.84.XXX.XXX

發表時間:2010-01-23 17:27:34


根據經驗,日本的市集水準較為整齊。

Jon

From IP:115.43.XXX.XXX

發表時間:2009-05-21 00:37:02


去天母看過
還不成氣候
台灣的文化素養還是太low
國外例子可以效法但不用照單全收
最重要的還是人民素養要提高

hikaku

From IP:66.212.XXX.XXX

發表時間:2009-05-16 02:41:16


悲劇は貴族的、喜劇は中産階級的、そしてファルスは民衆的であるとのことである。

「笑劇的」な要素とはどんなものかといへば、それは、先づ第一に、「道化味(ビュルレスク)」である。「道化味」の本体は「おどけ」と「ざつくばらん」と「きはどさ」である。
 
ファルスが卑俗なもの、猥雑なものとされ易く、又実際、さうなりがちなのは、この「道化味」が、月並で、浅薄で、低調だからである。

太棒了

From IP:163.29.XXX.XXX

發表時間:2009-05-15 11:57:58


版主的定義非常好
高雄旗津可以來學習
太好了

世界公民運動 李東昇

From IP:61.217.XXX.XXX

發表時間:2009-05-15 04:32:03


版主回覆:
SOGO進軍天母 搶120億大餅
更新日期:2009/05/14 19:25 古彩彥

景氣還沒明顯的復甦,但是國內百貨龍頭SOGO卻選在這個時候,進軍逐漸沒落的天母商圈;新百貨公司即將在22日開幕,儘管危機入市,SOGO預估1年可以創造45億的營業額,將和大葉高島屋與新光三越掀起百貨大戰。


倒數一週,SOGO百貨還在最後趕工,但總公司已經搶先宣布進軍天母商圈。服務人員:「5月22日開幕,歡迎光臨!」

大環境不景氣,其他百貨公司開始下修今年的營業額,SOGO卻選擇這個時候開新店。SOGO董事長黃晴雯:「雖然說是危機入世,其實在預算,還有人事的整個編制上,我們也可以趁著這個時候,來給我們企業體做調整。」

SOGO天母店緊鄰捷運芝山站,擁有地利之便,強調樂活、養生,走的是精緻休閒風,有9個首度進軍台灣的品牌。TVBS記者古彩彥:「首當其衝的,就是距離大約只有1公里,位於忠誠路上的大葉高島屋百貨,而在天母東路還有忠誠路口的新光三越,也無法自外於這場百貨大戰。」

剛開幕,SOGO祭出等同於週年慶的低價優惠吸引人氣;沐浴組打出2折超低價,保養品組從3000下殺到1080,眼部抗皺精華打3.3折,DIOR太陽眼鏡原價9800,最低賣2980。

SOGO來勢洶洶,新光三越以靜制動;大葉高島屋提前推出買千送百的優惠。大葉高島屋副總魏志雄:「如果我們把它(SOGO)料敵從寬的話,我們認為說大概會影響,6%左右(的業績)。」

SOGO加入天母戰場,大葉高島屋預估一年還是有51億的營業額,新光三越22億,SOGO保守估計有45億,百貨大戰業者認為短空長多,希望把天母商圈好久不見的買氣,再找回來。

山人

From IP:61.58.XXX.XXX

發表時間:2009-05-13 07:49:24


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